Ein Beitrag zur Wirkung von Werbeflyern im Wahlkampf

Die SP Zürich 1+2 hat seit einigen Jahren ein treues Team von Leuten, die jeweils die Unterlagen der SP in die Briefkästen im Kreis 2 stecken. Manch ein Teammitglied dürfte sich da auch schon mal die Frage gestellt haben: "Was bringt das, was ich da mache?" und während der nächste Regentropfen den Hals runterfloss nagten vielleicht Zweifel, ob es überhaupt etwas bringt.

Bei den Nationalratswahlen 2011 ergab sich die seltene Chance, etwas genauere Auskunft zu erhalten. Das .pdf unten zeigt die Ueberlegungen im Detail, die zu meinem Resultat geführt haben. Es gab auf den ersten 20 Startplätzen der SP u.a. 3 neue städtische KandidatInnen: Jacqueline Badran, Martin Naef und Andrew Katumba. Alle 3 waren vorher während mehreren Legislaturen in den städtischen bzw. kantonalen Parlamenten und alle 3 hatten durch ihre politische Tätigkeit einen recht hohen Bekanntheitsgrad. Alle 3 haben auch während des Wahlkampfs mit unterschiedlichen Mitteln auf sich aufmerksam gemacht. Die meisten dieser Aktionen zielten auf alle Wahlkreise. Es gab nur eine Aktion von Andrew, die sich auf den Kreis 2 beschränkte: Eine Verteilaktion, bei der der Werbeflyer von Andrew in sämtliche Briefkästen gesteckt wurde.

Auffallend ist an der Auswertung, dass Andrew in allen Wahlkreisen ca. 10% weniger Stimmen gemacht hat, als Martin. Bei Jacqueline sind die Unterschiede etwas weniger konstant. Im Wahlkreis Zürich 1+2 hat Andrew aber gleich viele Stimmen gemacht, wie Martin. Das ist kaum auf den "Heimvorteil" in Andrew's Wahlkreis zurückzuführen, denn weder Martin noch Jacqueline haben in ihrem Heimwahlkreis einen ähnlichen Effekt erzielt.

Aus all diesen Zahlen komme ich zum Schluss:

Ein Vollverteiler brachte in diesem Fall ca. 3% zusätzliche Stimmen!

Diese Zahl kann man munter mit "wenn" und "aber" anzweifeln, aber als erstes konkretes Resultat, ob diese Flyer etwas bringen, wird sie vermutlich bestehen.

Pawel Silberring